BeerTender v.s. PerfectDraft
Maar even een berichtje over bier omdat ik toch nog in de stemming ben. Op 1 december heeft de kort geding-rechter van de rechtbank Den Haag het door Heineken gevraagde verbod op verkoop van PerfectDraft in Nederland afgewezen. De rechter heeft voorlopig geoordeeld dat PerfectDraft van Philips en InBev geen inbreuk maakt op octrooien van Heineken. Philips en InBev zijn uiteraard blij met deze uitspraak, die overigens geheel in lijn is met hun verwachtingen en zien de beslissing in de bodemprocedure met vertrouwen tegemoet.
PerfectDraft, de thuistap van Philips en InBev is in Nederland, België, Duitsland en Luxemburg te verkrijgen. In Nederland zijn de merken Hertog Jan, Dommelsch, Jupiler, Grolsch en Bavaria voor de PerfectDraft beschikbaar.
Hoewel de voordelen van de thuistaps voor Krups en Philips overduidelijk zijn, hebben Heineken en Interbrew wellicht nog het meest te winnen van de samenwerking. Een huishouden dat besluit om een thuistap aan te schaffen, maakt op dat moment immers meteen een langjarige keuze voor de merken van één bierbrouwer en is er dus sprake van een lock-in. De vaatjes zijn onderling namelijk niet uitwisselbaar. InBev had dus gewoonweg geen keuze om geen thuistap te ontwikkelen. Ik vraag me echter af wat er binnenkort met de prijzen van de beide apparaten gaat gebeuren. De goedkoopste Beertender kost 199 euro en de PerfectDraft kost eveneens 199 euro. Ik gok dat het de kant op gaat van de HP printers, dumpprijzen dus voor het apparaat, maar relatief hoge cartridges/vaatjes.
posted by Michel Kroon at 12/02/2005 07:33:00 PM
5 Comments:
Cool dat idee van die cartridges bevalt me wel, ga ik bedrijfje oprichten voor het navullen van die dingen. Misschien wel in samenwerking met de Prael ;-)
De prijs van de vaatjes zal niet dramatisch stijgen aangezien mensen gewoon weer overstappen naar het (oer) oude flesje of blikje.. Ik kan het niet met 'wetenschappelijk onderzoek' ondersteunen maar volgens mij zijn de meeste mensen best wel eenkening als het gaat om het merk bier wat ze drinken. Dus mensen die heineken drinken zullen eerder de beertender kopen en de mensen die bijv. bavaria drinken gaan voor de perfectdraft.
En als ik dan toch niet helemaal gelijk heb, wordt het misschien toch eens tijd om de beertender2perfectdraft converter™ te gaan ontwikkelen..
Als ik me niet vergis zijn de prijzen van 1 vaatje voor in de beertender duurder dan dezelfde hoeveelheid bier zoals je dat met flesjes koopt.
Er wordt dus gewoon een soort van imago opgebouwd rondom de beertender (of die andere :)) zodat mensen toch eerder zo een vaatje zullen kopen ipv een kratje. En als mensen toch een beertender hebben staan dan kopen zo sowieso eerder een navulvaatje (raar woord).
Om eerlijk te zijn denk ik dat de thuistap een langzame dood zal sterven, het is gewoon een te omslachting ding (vaatje 1 dag in de koelkast voordat het echt koud is). En een flesje pak je toch wat makkelijker dan
Natuurlijk zit er een meerwaarde voor sommige mensen aan thuistap. Maar deze meerwaarde kent ook zijn grenzen vooral als de vaatjes naast de kratjesbier in de schappen staan. Op imago alleen red je het dan niet meer. Naast het imago is de thuistap ook een voorbeeld van een systeem effect zonder vaatje is de tap nutteloos, dit zou dus eventueel ook nog een reden kunnen zijn om vaatjes te blijven kopen.
Of de thuistap aan een langezame dood zal sterven weet ik niet. Als de prijzen redelijk blijven en de techniek verbeterd zit hier naar mijn idee nog wel toekomst in.
De meerwaarde van de thuistap stamt af van de theorie over experience economy. Gilmore en Pine zien dat steeds meer bedrijven zich onderscheiden van hun concurrenten door een complete belevenis te bieden. De thuistap haalt in feite de cafe-belevenis naar de huiskamer. En hierdoor rechtvaardigt dit waarschijnlijk de hogere prijs van het bier.
Een reactie plaatsen
Links to this post:
Een link maken
<< Home